бренды консалтинговых компаний

Если эти оценки верны, а у нас нет оснований сомневаться если не в абсолютных цифрах, то уж во всяком случае — в относительных, это означает одно. Реально на рынке маркетинговых исследований начался застой, а возможно и спад. Поясню, что я имею в виду. Российский ВВП в 2006-м году в номинальном выражении (в долларах США) вырос более чем на 30% и составил почти триллион долларов (в 2005-м году — $760 миллиардов). Таким образом, отношение объема рынка маркетинговых исследований к ВВП составляет

Общий объем рынка маркетинговых и социологических (политологических) исследований эксперты оценили в 186 миллионов долларов. Рост по сравнению с оценкой 2005-го года на 15%. См. Диаграмму 2. Год назад эксперты и прогнозировали рост на 15-20% в долларовом выражении. Правда, тогда никто не ожидал, что курс доллара к рублю снизится на 6%. Напротив, ожидался рост курса доллара на 3-5%.

Объем рынка количественных исследований в 2006-м году эксперты оценили в 138 миллионов долларов (средняя взвешенная оценка), что на 18% выше, чем в 2005-м году. Оценка рынка качественных исследований в 2006-м году – 48 миллионов долларов. Рост по сравнению с предыдущим годом составил всего 7%.

Следует отметить тот факт, что более половины экспертов, принимавших участие в опросе 2005-го года, прогнозировали рост числа исследовательских компаний реально работающих в России. В этом году 43% участников исследования предполагают, что число исследовательских компаний в 2007-м году увеличится, а 38% — что останется примерно таким же. В Москве по оценкам большинства экспертов реально работает 40-60 исследовательских компаний. В других крупных городах – по 8-12.

Диаграмма 1. Изменение средних оценок количества реально работающих исследовательских компаний, в России. 2003-2006 гг.

В 2006-м году в России, по мнению экспертов, реально работают около 220 исследовательских компаний. Иные «базы данных» содержат более 500 адресов и координат, а количество тех „коллективов“, которые заявляют о возможности проведения маркетинговых и социологических исследований исчисляется тысячами. По сравнению с прошлогодней оценкой количество реально работающих компаний выросло на 18% и практически вернулось на уровень 2003 года – см. Диаграмму 1.

Маркетинговые исследования

Чуть более половины экспертов работают в рекламных агентствах, исследовательских и консалтинговых компаниях. Остальные – в производственных, торговых и сервисных фирмах. Четверть экспертов представляют крупный российский бизнес, треть – средний, остальные – малый. Практически во всех компаниях, в которых работают наши эксперты, есть служба или отдел маркетинга. Среднее число сотрудников этой службы /отдела – 10 человек. Средний стаж работы в маркетинге самих экспертов составляет 7 лет. Средний стаж работы в той компании, в которой они сейчас работают – 4 года (весьма высокий показатель при общероссийской высочайшей текучке управленческих кадров).

Осенью 2006 года состоялся очередной, 6-й по счету ежегодный опрос Гильдии Маркетологов «О состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых услуг в России». Опрос проходил при поддержке РАМ, РАДМ и Российского BTL Партнерства. В опросе приняли участие 254 эксперта (в т.ч. 109 членов Гильдии) из более чем 40 городов страны. Половина из них – 130 человек – москвичи. 12 человек – из Нижнего Новгорода, 9 – из Новосибирска, по 8 – из Санкт-Петербурга и Екатеринбурга.

Итоги 6-го ежегодного опроса Гильдии Маркетологов

Развитие рынков маркетинговых услуг затормозилось - результаты 6-го экспертного опроса о состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых исследований и консалтинга в области маркетинга в России (2006 год).Игорь Березин Президент Гильдии Маркетологов

Как изменился бюджет маркетинга в вашей компании в 2013-м году по сравнению с 2012-м годом?Вырос более чем на 20%Вырос на 10 - 20%Вырос на 3 - 7%Не изменилсяСнизился на 3 - 7%Снизился на 10 - 20%Снизился более чем на 20%

Развитие рынков маркетинговых услуг затормозилось - результаты 6-го экспертного опроса о состоянии и перспективах развития рынка маркетинговых исследований и консалтинга в области маркетинга в России (2006 год).